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2024-12-05 14:28:48
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蓝玉轮(6993.HK)双11登顶多个“榜一(yi)”面前，是一(yi)个洗衣新(xin)时(shi)代的到来,产品,消(xiao)费者,全效
按照大多数人的看法(fa)，现在的大情况，推动一(yi)款产品从高端(duan)市(shi)场(chang)拓展到大众家(jia)庭并不容(rong)易。
但是，笔者观察到，本年双十一(yi)期间，蓝玉轮再次因贩卖火爆而出圈(quan)，直(zhi)接“霸榜”多个平台，在抖音、京东(dong)、天(tian)猫等多个电商平台上均(jun)斩获了其衣物清(qing)洁品类贩卖排行榜第一(yi)，在猛烈的“双11大战”中脱颖而出，其拳头(tou)产品至(zhi)尊更是交出了冷艳的答卷。
在京东(dong)平台，蓝玉轮不但占(zhan)据(ju)了11月11日24年双十一(yi)衣物清(qing)洁品牌自营、POP当日榜的双料榜首(shou)，并且(qie)占(zhan)据(ju)了10月14日-11月11日衣物清(qing)洁品牌自营、POP累计榜第一(yi)名(ming)。
不仅如(ru)此，凭据(ju)天(tian)猫超市(shi)10月11日-11月11日品牌累计成交金额(e)数据(ju)，蓝玉轮在衣清(qing)类中占(zhan)据(ju)TOP1。
而在抖音平台更是亮点频频，蓝玉轮在10.18-11.11期间全品类支付达4亿+，不仅斩获家(jia)庭清(qing)洁榜&衣物清(qing)洁榜累计贩卖额(e)双第一(yi)；还在抖音超等品牌日中登顶衣物清(qing)洁/家(jia)庭清(qing)洁品牌榜、商号榜，商品榜三大榜的榜首(shou)。在个中，不仅典范款产品广受消(xiao)费者喜爱，蓝玉轮高端(duan)线产品至(zhi)尊，同样延续了本身不停以来的火爆销量，至(zhi)尊系(xi)列新(xin)上市(shi)的产品——全效至(zhi)尊也交出了精彩答卷，抖音平台上仅全效至(zhi)尊单(dan)品及其套餐的GMV便超1.7亿。
现实上，这并不是至(zhi)尊第一(yi)次卖爆，自本年以来该款产品频频创下(xia)贩卖记录。截止11月11日，2024年以来蓝玉轮至(zhi)尊单(dan)品及其套餐在抖音平台上GMV已超9.8亿。
为甚么至(zhi)尊能够连续爆火？为甚么如(ru)许一(yi)款“高端(duan)”产品能渐渐走向大众视野(ye)？
1、至(zhi)尊引领洗衣新(xin)时(shi)代，推动洗濯行业(ye)革新(xin)进级
每次有(you)倾覆性立异产品出现时(shi)，市(shi)场(chang)与消(xiao)费者的担(dan)当都需要时(shi)间，过去，稀释型洗衣液被贴上了“高端(duan)”的标签，正是蓝玉轮不予余力地(di)推广至(zhi)尊，推动全部洗濯行业(ye)朝着稀释化转型进级，消(xiao)费者需要的历来都不是“跑(pao)得更快的马车”，良好的品牌满足需求，杰出的品牌创造需求，这一(yi)次至(zhi)尊的热销，恰证明了越来越多的消(xiao)费者使用至(zhi)尊，至(zhi)尊也重塑了他(ta)们的清(qing)洁体验。
究其根本，蓝玉轮至(zhi)尊的爆火绝非偶然，其高质量及高使用价值契合了现代消(xiao)费者的需求。至(zhi)尊在满足了基础的去污(wu)需求以外，还为消(xiao)费者提供(gong)了更轻松、便利、高效的洗衣体验，满足了这一(yi)群体对(dui)于产品质量和(he)使用体验的双重需求。
可以说(shuo)，以致尊为代表的洗衣新(xin)时(shi)代产品，正在经过进一(yi)步提升(sheng)消(xiao)费者的生活质量和(he)幸福感，渐渐转变人们的生活体式格局(ju)。
回想蓝玉轮的进展路径，正如(ru)2008年推动“洗衣粉”转“洗衣液”的品类进级，如(ru)今(jin)至(zhi)尊代表的「稀释+」生物科(ke)技已经走向大众，引领万千家(jia)庭走向洗衣新(xin)时(shi)代，感受至(zhi)尊带来的多廉价值。
一(yi)方(fang)面，至(zhi)尊以其更轻松、便利、高效的特(te)性，转变了人们的洗衣体式格局(ju)，其更深层次的意义，是实实在在地(di)提升(sheng)了人们的生活质量和(he)幸福感。
另一(yi)方(fang)面，在推动行业(ye)“稀释化”的变更进级中，能帮助供(gong)给商、批(pi)发商等产业(ye)链卑鄙减少仓储(chu)面积，并节省运输成本，从而推动产业(ye)链高低游完成同步提升(sheng)。
另有(you)一(yi)方(fang)面，作为「稀释+」洗濯剂，省水(shui)省电，减少洗濯所泯灭包装物和(he)综合碳排放，还具有(you)显著的环保价值，亦适应当下(xia)国度完成“双碳”目标等进展趋势。
由此看来，此次至(zhi)尊在市(shi)场(chang)中获得优越反响，充分展现了蓝玉轮外行业(ye)中的引领作用，也凸(tu)显了消(xiao)费者对(dui)于高质量、高使用价值产品的强烈需求。
2、产品力、品牌力共驱，兑(dui)现“了不得的未来洗衣科(ke)技”
蓝玉轮至(zhi)尊能够引领洗衣新(xin)时(shi)代、创造多廉价值，焦点原因是甚么？
如(ru)果从源头(tou)来明白，离不开两点。
一(yi)是倾覆性的产品实力，至(zhi)尊洗衣液带来一(yi)种全新(xin)且(qie)更好的洗衣体验，充分婚配大众对(dui)于优美生活的追求，激发无效市(shi)场(chang)需求。
迥殊是，如(ru)今(jin)至(zhi)尊洗衣液系(xi)列已迭代进级至(zhi)“全效至(zhi)尊”，其定义了清(qing)洁新(xin)尺度，完成多重功(gong)能立异，提供(gong)出一(yi)种综合办理方(fang)案。这意味着分歧人群、分歧场(chang)景的需求都可以得到满足，引爆市(shi)场(chang)自然是水(shui)到渠成。
简单(dan)来讲(jiang)，“全效至(zhi)尊”完成了五种清(qing)洁，不仅能够高效清(qing)除看得见的污(wu)渍，深度洗去奶渍、口水(shui)渍等肉眼看不见的污(wu)渍，还能够除菌(jun)去味，让(rang)清(qing)洁闻得到、摸得到。此外，全效至(zhi)尊还立异性地(di)采用双重抗污(wu)技术，使衣服(fu)在屡次洗濯后依旧亮丽如(ru)新(xin)，完成有(you)色彩的清(qing)洁。
在配方(fang)进级以外，“全效至(zhi)尊”还延用了专利泵头(tou)、入水(shui)一(yi)秒即溶(rong)的立异功(gong)能，提升(sheng)产品的高效、便利性，进一(yi)步满足家(jia)庭、白领等焦点人群的细(xi)分需求。
试想一(yi)下(xia)，一(yi)款产品能够如(ru)此大幅提升(sheng)消(xiao)费者的需求体验，其市(shi)场(chang)潜力无疑是可观的。
二是品牌的长时(shi)间投入，蓝玉轮推出至(zhi)尊锚定的是“未来市(shi)场(chang)”，经过了长时(shi)间且(qie)尽心尽力地(di)推广才渐渐推动消(xiao)费者心智迭代，推动洗衣新(xin)时(shi)代的到来。
例如(ru)，蓝玉轮研(yan)发团队研(yan)究了上千款配方(fang)，进行了上万次实验，才打(da)造出活性物含量凌驾47%，同时(shi)具备低粘秒溶(rong)、低泡(pao)易漂、清(qing)洁力强的至(zhi)尊；保持对(dui)市(shi)场(chang)教育和(he)普及，包括本年以来经过开启“蓝玉轮清(qing)洁之旅”流动，传递迷(mi)信洗濯学问，连续增壮大众认知(zhi)和(he)认可。
3、未来已来，洗衣新(xin)时(shi)代已然到来
从市(shi)场(chang)角度来看，如(ru)今(jin)蓝玉轮至(zhi)尊所引领的洗衣新(xin)时(shi)代已然到来，如(ru)同昔时(shi)推动洗衣“液”时(shi)代，至(zhi)尊所代表的「稀释+」生物科(ke)技将展开一(yi)个更科(ke)技、更便利、更高效的洗衣新(xin)时(shi)代图景，至(zhi)尊已经代表了一(yi)种洗衣新(xin)潮流，不单(dan)单(dan)是产品形态的变化，更是一(yi)种对(dui)消(xiao)费者清(qing)洁习惯、生活体式格局(ju)的全方(fang)位转变。
未来，蓝玉轮至(zhi)尊如(ru)“全效至(zhi)尊”有(you)望连续动员市(shi)场(chang)掀起变更的风波，同时(shi)其可以经过连续立异进级这一(yi)系(xi)列产品，构(gou)成更美满、多元的产品矩阵，重塑洗濯行业(ye)的款式，后续增长动力较(jiao)为充沛，贩卖战绩更值等候。
