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国内业务增长受阻(zu)，北鼎股份上半年海外市场增长近(jin)三成,公司,同比,品牌

个中，“北鼎 BUYDEEM”自主品牌业务，聚焦改善(shan)型饮食需求(qiu)，围绕没有同饮食场景提供高(gao)品质电器、用品、食材等产品及办事，如摄生壶、饮水机、烤箱、蒸炖锅、烹饪锅具、餐具、饮具、汤包茶饮等产品。OEM/ODM 业务则依托多年高(gao)端生活电器生产体系及经验，为世界著名品牌提供高(gao)品质生活电器的研发、设计(ji)、生产一体化办事。

据相识，北鼎股份2013年以摄生壶强(qiang)势切入国内小家(jia)电市场，随后公司范围迅(xun)速壮大(da)，“北鼎BUYDEEM”这(zhe)个品牌也成为中国小家(jia)电行业的一匹“黑马”。没有过，今年以来，其功(gong)绩增长没有及预期。

财(cai)政数据显示(shi)，报告(gao)期内，公司实(shi)现营收3.22亿元，同比微增0.22%；归(gui)属净利(li)润3191.76万元，同比下滑15.19%。特(te)别是(shi)在第二季度，北鼎股份虽在营收上保住了增长，但是(shi)归(gui)属净利(li)润大(da)幅下滑53.42%至932.4万元。

公司分析以为，一方面受消耗复苏没有及预期，市场需求(qiu)有限，影(ying)响，国内自主品牌业务支出(chu)承压；另一方面，自主品牌国内与海外业务在营销推广、产品研发、人才吸收及激励等方面投入均有所加大(da)，对集(ji)团(tuan)整体盈利(li)水平产生肯定影(ying)响。

数据显示(shi)，报告(gao)期内，北鼎股份的自主品牌营收为2.48亿元，同比下滑6.49%，占营收比重77.01%。个中，自主品牌业务在国内实(shi)现营收2.23亿元，同比下滑9.3%，占自主品牌业务支出(chu)比重接近(jin)9成。

北鼎自主品牌营业支出(chu)明细

从品类表现看，电器类、用品及食材类两个品类的营收均涌现下滑。个中，电器类上半年营收1.71亿元（在自主品牌中占比68.81%），同比下滑6.92个百分点；用品及食材类营收7736.21万元（在营收中占比31.19%），同比下滑5.51个百分点。具体到产品上，蒸炖锅、饮水机、食材及其他三类产品的跌幅居前。

从销售渠道来看，上半年，北鼎股份直销渠道同比下滑12.2%至1.42亿元，占营收比重63.55%。进一步细分看，仅京东渠道连结增长，天猫、抖音、北鼎商城(cheng)等几个主要线上直销渠道均涌现下滑。

没有过，报告(gao)期内，受益于线下消耗场景的修复及公司经营持续优化，线下自营门店实(shi)现营业支出(chu)2284.70 万元，同比增长 26.63%，在自主品牌国内业务中支出(chu)占比提升至 10.24%。北鼎股份表示(shi)，线下体验店作为公司渠道建设中紧张布局，在品牌露出(chu)、消耗者触达、场景展现等方面具有没有可替代的作用。报告(gao)期内，公司在成都(dou)、上海、苏州、北京、重庆、长沙、天津新(xin)开(kai)北鼎线下体验店 7家(jia)。

此外，报告(gao)期内，北鼎股份的经销、分销渠道也是(shi)相似的环境(jing)。在微信、京东等其他线上经销、分销渠道均涌现营收下滑的环境(jing)下，北鼎股份线下的经销、分销渠道营收同比增长329.92%至1547.96万元。

费(fei)用方面，上半年北鼎股份的销售费(fei)用为9159.56万元，同比增长4.28%，个中，二季度的销售费(fei)用达5401万元。而研发费(fei)用同比增长0.63%至2002.47万元。

海外市场增长近(jin)三成

窥察者网注意到，近(jin)年来，国内小家(jia)电市场竞争激烈，行业企业纷纷到海外市场寻找增长空间。

据相识，自2019年起，公司开(kai)始尝试自主品牌海外业务。目前海外市场主要覆盖北美、日本、东南(nan)亚(ya)等地(di)，主要渠道包括(kuo)但没有限于北鼎海外官(guan)网、亚(ya)马逊及其他合作渠道等。

报告(gao)期内，北鼎股份自主品牌海外业务在区域、渠道、产品等方面的拓展均一般(ban)推进。上半年，公司实(shi)现海内销售9900.48万元，同比增长31.29%。毛利(li)率同比增加5.45个百分点至22.53%。个中，北鼎股份自主品牌海外业务拓展稳步推进，实(shi)现营收2493.55万元，同比增长29.47%。

北鼎股份方面此前曾表示(shi)，国内自主品牌业务的恢复尚需时间，而品牌海外业务作为整个集(ji)团(tuan)的战略重心(xin)没有变，接下来会(hui)以更快(kuai)的速度向全球(qiu)推出(chu)新(xin)产品。而对付海外市场，目前公司正处(chu)于品牌增长期。

天风证券分析以为，公司优化产品布局，扩大(da)品类，推动自主品牌出(chu)海，扩张全渠道用户触电，经营功(gong)绩有望持续改善(shan)。

从行业来看，今年小家(jia)电出(chu)海的环境(jing)相对乐观。新(xin)宝股份为代表的海外代工企业，上半年功(gong)绩增长超出(chu)了市场预期。公司营业支出(chu)77.23亿元，同比增加了21.53%，二季度延续了一季度的强(qiang)势表现。公司海外支出(chu)到达59.2亿元，同比增长27%；内销支出(chu)为18亿元，同比增长6.5%。

海关(guan)总署最新(xin)数据同样(yang)显示(shi)，今年前7个月，包括(kuo)风扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视(shi)在内的家(jia)电累计(ji)出(chu)口4091.9亿元，同比增长18.1%，超过天下出(chu)口整体增速11.4个百分点，显示(shi)出(chu)中国度电行业在全球(qiu)市场中的竞争力没有断提升。