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中国酒店行业怎样(yang)向上突破？亚朵(ATAT.US)Q2财报(bao)供应样(yang)本参考,发展,旅游,市场
2024年国内(nei)旅游市场整体延续了增长势(shi)头，文化和旅游部数据显示，本年上半年，全国国内(nei)出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内(nei)游客出游总耗(hao)费2.73万(wan)亿元，同比增长19.0%，二季度两项(xiang)核心(xin)指标均超过2019年水平。
旅游业的火(huo)爆(bao)带(dai)动酒店行业迎(ying)来新的增长态势(shi)，奥维云网监(jian)测数据显示，2024年上半年，新停业酒店2.3万(wan)家，接近2023年全年停业门(men)店量的59%；房间(jian)范围为100万(wan)间(jian)，达到2023年全年停业房间(jian)量的61%。并且因为消费者对高品(pin)质住宿与办事的追求日(ri)益增长，中高端酒店市场也展现出了强劲(jin)的增长势(shi)头，酒店品(pin)牌对这(zhe)部分蓝(lan)海市场潜力的挖掘释放，将是带(dai)动未来资本市场估(gu)值修复的关键。
正在这(zhe)样(yang)的逻(luo)辑下，笔者发现亚朵团体，作为中高端酒店代表，交出很是亮眼的二季报(bao)。以这(zhe)份最新业绩数据为瘦语，可以探究公司的价值机会，而且对行业发展方向具有极强的参考性。
二季度新开店创单季新高，旅游强国支(zhi)持中高端酒店需(xu)求强劲(jin)
文旅市场连续回暖，旅游需(xu)求充分释放叠加商旅需(xu)求爬坡恢(hui)复，使得酒店业迎(ying)来了强劲(jin)复苏与高质量发展的新阶段，亚朵团体充分受益。
财报(bao)显示，亚朵团体正在本年第二季度完(wan)成总营收17.97亿元，同比增长64.5%；调整后净(jing)利润为3.28亿元，增长31.6%；调整后的EBITDA为4.43亿元，同比提升28.6%。
正在投资者最为关注的酒店绩效指标方面，二季度亚朵团体酒店平均可出租客房支(zhi)出（RevPAR）为359元；日(ri)均房价（ADR）为441元；入住率（OCC）达78.4%，同比提升1.3个百分点，展现出强有力的谋(mou)划韧性和市场影响力。
可以看到，亚朵的入住率稳健，加上供应高品(pin)质的产品(pin)办事并且具有出色的议价能力，支(zhi)出由此获得了较高的弹性。亚朵长期深(shen)耕中高端赛道，正在酒店业强复苏阶段，其贸易模式的乐成，陪(pei)同着业绩增长获得进一步验证。
从行业发展的角度来看，中高端酒店市场过去一直存正在，但随着消费者体验升级，消费需(xu)求复杂(za)性凸显，正在计划、产品(pin)以及办事等多个方面临(lin)品(pin)牌提出了更高的请求。亚朵凭借(jie)本年二季度的业绩，以及显示出的产品(pin)力和品(pin)牌影响力，可以说带(dai)给行业不错的参考，极大加强了市场的决心(xin)。
而正在本年政策面驱动下，旅游业和酒店业的行业基(ji)本也正正在产生主动变化。
政策上赓续出力完(wan)善现代旅游业体系，推动中国加速建设旅游强国，旅游业成为经济增长的新引擎。政策将对旅游行业供给端发展有强利好效果，叠加旅游行业需(xu)求端热度稳步上行预期，供需(xu)两头将使旅游行业景气(qi)度连续上行。未来酒店业有望直接享受到政策红利，入住客流(liu)量和生意业务额随之拔高，发展进一步提速。
进一步可以预见，酒店投资以及酒店加盟商决心(xin)将受到周全提振，随着亚朵门(men)店数量添加，其核心(xin)营业延续高成长有了很强的确定(ding)性。同时基(ji)于亚朵正在中高端酒店市场的领先地位，其盈利能力大几率还将维持正在高水平，市场份额进一步提升，公司吸引更多投资者的关注和市场资金的投入。
“体验”是供给端发展底层逻(luo)辑，亚朵供应样(yang)本参考
回归酒店自己，中高端酒店品(pin)牌是不是能乐成并且完(wan)成常青，最底层的逻(luo)辑一直是消费者的体验，是不是乐意复购，长期成为酒店的忠实用户。站正在投资者的视角去理解，这(zhe)个会真正影响和决定(ding)酒店的业绩、用户范围及用户黏性等多方面数据，从而转变资本市场对酒店品(pin)牌的价值判断。
有研报(bao)指出，后疫情时代消费者更加注重生存方式、本性化体验，以办事体验为特色的中高端品(pin)牌或率先受益。这(zhe)意味着，如果想要抓(zhua)住商旅客群以及休闲品(pin)质度假客群的需(xu)求，“体验”将会是酒店品(pin)牌正在竞争下半场突围的关键。
正在这(zhe)个方面，亚朵已经走出了一条值得行业参考的独(du)特路(lu)径。发展至今，亚朵经过对人群的深(shen)度谋(mou)划，将“中国体验”从酒店日(ri)常谋(mou)划延展到笼盖衣、食、住、行、娱乐等多个场景，同时，将门(men)店从预定(ding)到退房的运营全流(liu)程(cheng)细分为17个办事触点。
本年二季度，亚朵的酒店网络继承扩张，以更加充分满意消费者正在体验上的需(xu)求。二季度新停业123家酒店，较上季度的97家进一步提速，创下了季度新高。停止二季度末，亚朵团体正在营酒店数量达到1412家，同比增长36.6%，并有712家酒，处于待(dai)开发状态。
以体验为核心(xin)所延长出的批发营业也获得了快速发展，财报(bao)数据显示，二季度亚朵团体的批发营业GMV已经达到了6.2亿元，同比增长157.6%，
用户对亚朵自有品(pin)牌的认可度愈(yu)来愈(yu)高，也使得亚朵A-Card会员(yuan)范围赓续增长，停止第二季度末，亚朵注册会员(yuan)人数突破7600万(wan)，同比增长72.5%。品(pin)牌拥有了较高的自有客源，那末自然可以有效降低OTA佣金费率，单店盈利能力也随之加强，而这(zhe)本质上同样(yang)是用户体验升级带(dai)来的正向反(fan)馈(kui)。
长远来看，随着亚朵正在赓续升级用户体验，酒店营业和批发营业将会形成协同效应，会员(yuan)体系进一步优化成本，将为公司的业绩显示打开更加广阔的成长空间(jian)。
以是无论是对中高端酒店行业发展，还是投资者做出投资判断，亚朵的差(cha)同化谋(mou)划计谋(mou)、多元化布局以及品(pin)牌运营形式，都供应了很好的价值参考。
结(jie)语：
展望未来，中高端酒店市场的成长确定(ding)性十足。正在短周期内(nei)，暑期文旅消费再创新高，是以亚朵三季度的业绩显示依旧值得期待(dai)。而正在长周期内(nei)，目前中高端酒店市场品(pin)牌渗出率相对较低、连锁化率不足，行业具有充分的发展空间(jian)。
值得一提的是，财报(bao)公布后，亚朵团体还宣(xuan)布了一项(xiang)为期三年的分红政策，计划每年派(pai)发的股息不少于前一财年净(jing)利润的50%。本年公司将按每股普(pu)通股0.15美(mei)元或每股ADS 0.45美(mei)元的比例(li)派(pai)发现金股息，合计约6200万(wan)美(mei)元，并预计正在9月30日(ri)左右支(zhi)付。
拥有明确的未来分红规划，为股东(dong)供应了清(qing)晰(xi)的预期，有效提振了市场对公司未来发展的决心(xin)，叠加正在旅游强国的大配景下，从国家到地方将连续出台政策促进文旅产业发展，酒店业将会乘势(shi)向上，亚朵有望长期受到投资者青睐。